Quando Victoria's Secret anunciou o retorno do seu icônico desfile após seis anos, o mundo da moda ficou em alerta. O Victoria's Secret Fashion Show 2024640 Fifth Avenue, Nova Iorque aconteceu na noite de 15 de outubro de 2024, às 19h (horário de Nova Iorque), com transmissão simultânea no YouTube e nas redes sociais. O grande diferencial? espectadores puderam comprar cada peça em tempo real via Amazon Fashion, enquanto uma lista de estrelas — desde modelos clássicas até cantoras consagradas — comandava a passarela.
Contexto histórico: da pausa ao renascimento
O desfile original da Victoria's Secret foi suspenso em 2018, quando a marca decidiu abandonar o formato tradicional para focar em documentários como o Victoria's Secret World Tour de 2023. A medida veio após críticas sobre a falta de diversidade e o discurso de “beleza padrão”. Em 2021, a empresa iniciou uma reestruturação de imagem, buscando maior inclusão de tamanhos e representatividade étnica. Assim, o retorno em 2024 não foi apenas um revival, mas uma declaração de que "quem somos hoje" inclui todas as mulheres.
Detalhes do evento: quem subiu ao palco
A abertura contou com Olivia Culpo, Miss Universo 2012, co‑apresentando ao lado da influenciadora TikTok Tefi Pessoa. Culpo declarou ao vivo: "É a primeira vez que o desfile é transmitido ao vivo nas redes e que as roupas podem ser compradas enquanto as vemos na passarela".
Entre as modelos que desfilaram, destacaram‑se Gigi Hadid, sua irmã Bella Hadid, e a lendária Tyra Banks. A presença de Carla Bruni, ex‑prime‑dama da França, marcou um retorno inesperado à passarela, a primeira participação pública da ex‑prime‑dama desde 2012.
No palco musical, a superstar Cher liderou a abertura, seguida da vencedora do Grammy Tyla e da artista K‑pop Lisa, do grupo BLACKPINK. O setlist incluiu "Believe" de Cher, "Water" de Tyla e um medley de hits de BLACKPINK, reforçando o caráter totalmente feminino do espetáculo.
Reações e avaliações do público
O streaming atingiu pico de 2,67 milhões de espectadores ao redor do globo, dos quais 2,13 milhões vieram do canal oficial no YouTube. Esse número o coloca entre os cinco streams mais assistidos de 2024, superando até a final do Eurovision Song Contest daquele ano. Comentários nas redes sociais elogiaram a variedade de corpos, a integração de compras ao vivo e a escolha de um line‑up musical exclusivamente feminino.
No entanto, críticos apontaram a confusão sobre o local do evento — enquanto ELLE UK citou a loja da marca em Fifth Avenue, a Harper’s BAZAAR mencionou o Brooklyn Navy Yard. A empresa ainda não confirmou oficialmente a mudança de endereço, gerando especulação sobre a estratégia de produção.
Impacto no mercado e na estratégia de inclusão
- Vendas imediatas: mais de US$ 3,2 milhões em produtos foram comprados nas primeiras duas horas de transmissão.
- Inclusão de tamanhos: pelo menos 30 % das peças apresentadas eram disponíveis em tamanhos acima do tradicional "plus size".
- Responsabilidade ambiental: a coleção utilizou tecidos reciclados, reduzindo a pegada de carbono em 15 % comparado ao desfile de 2017.
Analistas da Fashion Industry Report preveem que a combinação de entretenimento ao vivo com e‑commerce pode redefinir o modelo de shows de moda, tornando-os verdadeiros eventos de compra e não apenas vitrines.
Próximos passos: o que esperar dos próximos desfiles
A diretoria da Victoria's Secret já sinalizou que fará do formato "shop‑as‑you‑watch" um padrão anual, com possibilidade de expandir para mercados emergentes via plataformas locais da Amazon. Além disso, há rumores de que a próxima edição, prevista para 2025, incluirá artistas masculinos — mantendo, porém, o foco na diversidade de gêneros.
Fatos rápidos
- Data: 15 de outubro de 2024, 19h (ET)
- Local: 640 Fifth Avenue, Nova Iorque (confirmação oficial)
- Apresentadores: Olivia Culpo e Tefi Pessoa
- Performers musicais: Cher, Tyla, Lisa (BLACKPINK)
- Visualizações: 2,67 milhões (pico global)
Perguntas Frequentes
Como a compra em tempo real funciona para o público?
Durante a transmissão, cada peça exibida aparece em um banner interativo da Amazon Fashion. O espectador clica, escolhe o tamanho e finaliza a compra em poucos cliques, com entrega prevista em 3 a 5 dias úteis nos EUA.
Qual foi a reação da crítica de moda ao retorno do desfile?
Críticos elogiaram a inclusão de modelos de diferentes biotipos e a escolha de um line‑up musical só feminino. Contudo, alguns ressaltaram a falta de clareza sobre o local e questionaram se a produção realmente reduziu seu impacto ambiental.
Quem foram os principais convidados do desfile?
Além das modelos Gigi Hadid, Bella Hadid, Tyra Banks e Carla Bruni, o evento recebeu celebridades como Cher, Tyla e Lisa, reforçando o enfoque totalmente feminino da noite.
O que a empresa pretende mudar nos próximos anos?
A diretoria planeja institucionalizar o formato de transmissão ao vivo com compras integradas, adaptar o espetáculo para mercados internacionais e, possivelmente, abrir espaço para talentos masculinos, sem abrir mão da ênfase em diversidade e sustentabilidade.
Como o desfile de 2024 se compara ao recorde de visualizações da Eurovision 2024?
O Victoria's Secret Fashion Show 2024 ficou logo atrás da final da Eurovision 2024, que acumulou 3,1 milhões de visualizações simultâneas. Ainda assim, o desfile ficou entre os cinco maiores streams de entretenimento do ano.
Jémima PRUDENT-ARNAUD
outubro 15, 2025 AT 23:10Olha, a gente acha que o desfile virou um simples show de consumo, mas, na verdade, ele reflete nossa própria obsessão com o brilho superficial. Enquanto vocês admiram o glamour, eu vejo a manipulação de desejos que alimenta a indústria da moda. A ideia de comprar a roupa enquanto ela desliza na passarela é um espetáculo de materialismo, não de empoderamento. Se queremos mudar, precisamos repensar o modelo econômico que transforma corpos em vitrines de lucro.